文章来源：中国特产报点子版
本报讯 （记者 胡建国 蒋宁宾）近段时间，圣元奶粉的“早熟门”事件，在全国闹得沸沸扬扬，普通消费者对于国产奶粉的信心指数也降到了冰点。就在这个节骨眼上，以儿童食品起家的娃哈哈集团宣布正式进军高端奶粉市场，9月份将在超市推出爱迪生奶粉，并提出100亿的目标。那么，娃哈哈能否在国产奶粉业面临颓势的情况下，异军突起？一时之间，来自各方的言论排山倒海：有质疑的，有赞赏的，也有作壁上观的。
从2004年开始，婴幼儿奶粉问题层出不穷。从“大头娃娃”到“结石婴儿”，再到现在的“早熟宝宝”，一个又一个由于奶粉质量问题致使许多幼小的孩子遭受不幸的事件，让普通消费者在选择奶粉上无从下手。现在从消费市场看，奶粉质量问题已经造成一种信任危机。虽然卫生部经过检测证实圣元奶粉与婴儿性早熟无关，但我国奶粉业市场上的阴影仍旧难以散去。
一直以大众健康饮品为主的杭州娃哈哈集团有限公司，在国内奶粉遭遇信任危机的时候，敏锐地察觉到了奶粉市场的商机，以浙商独有的嗅觉开拓出新的天地。
据娃哈哈集团有限公司相关负责人介绍，作为最受消费者尊敬和喜爱的品牌，企业的发展并不仅仅是盈利，更重要的是一种社会责任意识的体现。这次婴儿性早熟门又使得国内奶粉行业经历震动，娃哈哈推出的爱迪生奶粉，无论是从奶源、技术、生产基地，还是最后的加工都经过严格考察，以原装进口打造全球顶尖品质奶粉，让普通消费者能够吃得放心。
从1987年杭州娃哈哈集团有限公司建立至今，23年的时间，娃哈哈从一个校办企业经销部，逐步成长为目前中国最大的食品饮料生产企业。公司董事长宗庆后曾说，“要保持娃哈哈的龙头地位，必须现在就认真去做一些多元化的事情。”走国际化发展之路是娃哈哈集团的目标，而“爱迪生”奶粉的成功上市，也正是娃哈哈集团迈出国门、走向世界的重大契机。
据了解，中国每年出生人口近2000万，奶粉年市场容量约500亿元。虽然国际经济形势不明朗，国内奶粉年消费需求增长仍超两位数，因为婴幼儿奶粉是必需品，“婴儿的口粮”是典型的“刚性需求”。娃哈哈是饮料大鳄，其实也是乳业巨头，其乳饮料营养快线、爽歪歪、娃哈哈AD钙奶及牛奶等系列产品的年销售量早以超百亿元，每年使用的奶粉原料达15万吨。从企业的目标使命角度，靠儿童口服液、儿童果奶发家的娃哈哈，再次回归婴童产业，做婴幼儿、儿童奶粉，这也是顺理成章。
在国内奶粉市场上，外资奶粉进入中国市场的时间长达10多年，一直处于霸主地位。国内外奶源发展阶段是不一样的，国内奶源与国际优质奶源相比，在硬件和软件上都存在一定差距，这是客观事实。那么，娃哈哈“爱迪生”奶粉以国产品牌进口奶粉的姿态出现，势必形成与外资奶粉对峙之势。以此看来，爱迪生奶粉之所以敢与外资奶粉抗衡，靠的就是其过硬的品质。“品质就是生命”，这句话在奶粉市场上更让人感到责任重大。娃哈哈集团相关负责人告诉记者，正是基于这种清醒的认识，才会在经过多方考察和深思熟虑之后，以高端品质的形式，推出爱迪生奶粉，在奶源控制等方面严把质量关，这种对质量高度重视的态度和精神，也许正是目前一些国产奶粉企业所缺的。爱迪生奶粉是目前市场上为数不多的，从荷兰“真正原装进口”的奶粉，通过消费者的口碑，来赢得市场。
在宗庆后看来，“没有效益的品牌便没有任何价值”，“品牌实用主义”是他的经营特点。中国企业经过20年左右的市场砺炼，终于明白了品牌是一个企业生死存亡的命脉。他对那些“先有品牌后有效益”的策略很不赞同。中国是一个成熟的市场，消费者缺乏耐心及对品牌的忠诚。他曾经把企业的品牌比作一根橡皮筋，可以拉长，也可缩短，但不能超出极限。如果你把品牌延伸得越长，它就变得越脆弱，事实往往与你想象的恰好相反。
曾经的三聚氰胺事件和最近沸沸扬扬的“婴儿早熟”事件给中国乳品产业蒙上了阴影，中国乳品企业要持续健康发展任重道远。业界有关人士表示，国产奶粉要在高端奶粉市场上获得竞争优势，甚至我国乳品企业要健康持续发展，要解决的问题还是在奶源。任何一个质量的小瑕疵，都会对品牌造成毁灭性的打击，以致对整个行业造成伤害。多次的奶粉事件，包括现在的国产奶粉致“早熟”事件，都跟奶源有关，国产奶粉需要强化质量意识，更加注重产品的品质安全。国内奶源的基础薄弱是事实，硬件软件都急待提升。乳品企业要看到差距、缩短差距。
宗庆后告诉记者，作为一家食品饮料企业，最主要的责任就是要为社会大众提供健康有益的产品，娃哈哈为此从当年的儿童营养液开始，不断推出新产品，年年都有新产品面世，为广大消费者送出健康与欢乐。正是在积极地履行责任，为社会不断奉献新品的过程中，娃哈哈自身也得到了快速发展。
据了解，娃哈哈集团22年来以高达2.46亿元的公益事业支出，深获各界赞誉。宗庆后对此却十分淡然。他告诉记者，企业作为社会的细胞，履行社会责任是应该的，也是应尽的义务。更何况，企业在履行责任的同时也有收获。在他看来，履行责任与推动发展不仅不矛盾，还可以相互推动、相得益彰。
责任与发展，社会与自身，在娃哈哈这两者是有机和谐统一的，他们相辅相成，相互促进，通过提升社会效益，促进经济效益的提高，既很好地履行社会责任，又极大地推动了企业的成长与发展。
目前，爱迪生奶粉已经在全国各地的婴童店上市，9月份开始将在超市全面进场。在这个内有国产奶粉质量问题层出不穷，外有国际品牌奶粉割据的奶粉市场，娃哈哈以一种社会责任感和使命感进军奶粉市场，用文化浙商的理念推动市场前行。